完善产品阵营，夜郎古酒加速迈向酱酒第一阵营。

文｜云酒团队

火炎焱燚！用这四个四个字形容春糖期间的夜郎古酒再合适不过。

据了解，本届春糖期间，从招商政策到新品体验再到品牌形象，夜郎古酒的关注与讨论热度一直居高不下。从两大酒店的酱源秘境展厅，再到夜郎酱酒的新品发布，动作频频的夜郎古酒无疑在春糖期间聚焦了业内外人士的视线。

当下，随着白酒行业逐渐释放复苏信号，酱酒赛道步入中期，企业也迈入品牌竞争时期。差异化发展路径成为各企业之间争相寻求的出路，此时，夜郎古酒的发展经历称得上是样本案例之一。

而依托于本届春糖的平台，夜郎古酒凭借在品牌传播上一套漂亮的“组合拳”，成为其在竞争激烈的春糖“战场”中脱颖而出的关键所在。

聚焦多方视线

夜郎古酒蓄势起航

“招商的政策非常优渥，相信夜郎古酒的发展会进入迅猛的阶段！”
“夜郎酱酒的酱香很正宗，对比价格来看，有种越级的享受！”
“展厅独具特色，能够更深刻的感受到夜郎古酒的深厚文化！”

类似以上的评论在夜郎古酒的展位前可以说是不绝于耳。

在成都世外桃源酒店、城市名人酒店的夜郎古酒展厅内，来自全国的经销商、酒业爱好者通过“酱源秘境”切身感受到夜郎文化、枸酱文化、余家烧坊文化以及夜郎古法酿造工艺的魅力，共同探秘“中国酱酒之源”。

截至目前，夜郎古酒两大主题展厅接待人流量已经超过数十万人次，通过本届春糖，品牌声量得到了传播扩大。夜郎古酒工作人员也表示，接下来“酱源秘境”主题展厅还将持续优化迭代，并绽放更多城市，和更多人一起探寻“中国酱酒之源”。

值得关注的是，夜郎古酒更是在春糖期间斩获“2022-2023年度中国酱酒品牌影响力之最具投资价值品牌”“2022-2023年度中国酱酒之酱酒新领袖企业”“2022年度最具成长力酱酒品牌”“中国酒庄商业价值奖”“年度品牌成长榜样奖”等殊荣。

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不难看出，夜郎古酒在前几年如黑马一般的飞速成长后，在复星的赋能之下，品牌势能正在加速释放。

蓄势之后，定会起航。

布战略、发新品

夜郎古酒“野心勃勃”

4月10日，作为夜郎古酒本次春糖重头戏之一的 “‘蓄势·起航’论坛暨夜郎酱新品发布会”在成都安得天馨酒店盛大启幕，行业领导，复星国际董事长郭广昌率复星、豫园、舍得众多高管出席，一众白酒泰斗、酒业专家齐聚一堂，围绕酱酒行业趋势与夜郎古酒品牌发展前景展开研讨。

▲蒲吉洲

正如复星全球合伙人、舍得酒业联席董事长兼总裁蒲吉洲表示：“通过舍得酒业的‘名酒+老酒+文化+生态’等优良基因加持，以及各位的共同努力，夜郎古酒的品牌必定强势聚集，市场热度必定进一步提升。”

事实上，夜郎古酒的市场热度在春糖期间一直居高不下。

针对本次活动的主题“蓄势·起航”，复星酒业合伙人、复星科创合伙人、夜郎古酒业有限公司董事长余方强表示，蓄势起航，势在哪里？首先，势在酱酒品类、在核心产区；其次，势在复星生态、在战略机遇；最后，势在长期主义、在趁雨春耕。

▲余方强

那么，势如何蓄呢？余方强认为，要从产品着手。

谈及产品，便不可不提本次活动的重磅环节：夜郎酱酒的正式发布。

云酒头条（微信号：云酒头条）了解到，夜郎酱酒系列总共包含三款产品：

定价298元、以红色为主亮眼喜庆的夜郎酱·5；定价388元、以褐色为主沉稳厚重的夜郎酱·8；定价488元、以黑色为主大气典雅的夜郎酱·12。

在包装设计上，著名白酒包装设计大师万宇作为夜郎酱酒的设计者，详细讲解了其设计理念与设计语言。正如万宇所言，夜郎酱酒将涵盖了生态、人文与历史的夜郎密码融入包装设计之中，将其与仁怀核心产区图标进行艺术化的图形组合，和现代风格的瓶型相得益彰，呈现品质感与文化感，为消费者带来远超价格的非凡价值体验。

在战略定位上，以“古法好酱香 更多人分享”为核心的夜郎酱酒，定位“古法酱香普及之作”，作为与夜郎古酒并列的两大直营品牌，将锚定中高端市场，与超高端产品神秘·夜郎古酒和战略大单品夜郎古酒·大金奖形成强势互补。

▲专家品鉴意见

由此可见，有了“夜郎酱酒”的加入，夜郎古酒的产品体系将更加完善。而聚焦夜郎古酒的整体发展，也能充分看出，在复星生态的赋能之下，其目标已逐渐付诸于实践，并收获到市场的良性反馈。

借势糖酒会

夜郎古酒开启“作战模式”

为什么说夜郎古酒正式开启“作战模式”呢？

事实上，伴随一季度开门红，各大酱酒企业纷纷开启“狂飙”模式，积极部署新一年的工作，“抢跑”成为主旋律。夜郎古酒也不例外，其自开年举办超级品牌节以来，动作不断，加之春糖期间的品牌集中曝光，基本可以确定2023年夜郎古酒的主基调为“战斗状态”。

春糖期间，夜郎古酒西南运营中心也在成都揭幕，作为夜郎古酒继华南、华北、中原、华东四个运营中心之后启动的第五个区域运营中心，也是夜郎古酒融入复星后成立的第一个区域运营中心，这标志着夜郎古酒距离跨入头部酱酒阵营的目标再进一步。

据了解，西南运营中心主要负责夜郎古酒主线产品在川、渝、辽、吉、黑五省市的招商。

随着西南运营中心的开启、夜郎酱酒的正式上市，夜郎古酒将实现品牌影响力的又一次飞跃。而不断推陈出新的品牌举措与优渥实在的招商政策，更让其得以稳健快速增长。

从第二届超级品牌节的“焕新启程”，到亮相华南市场的“乘势而上”，再到本次糖酒会的“蓄势·起航”，夜郎古酒总在持续地创造惊喜，跑出了令人赞叹的“夜郎古酒速度”。